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轻奢、安全、科技感,飒特红外引领露营进入2.0时代

fanggege 2022-10-21 15:28 11280 所属专栏新品报道

摘要
2020年,露营作为疫情下旅游行业受限的新出行方式爆红。短短两年时间,露营已经从开局一顶帐篷,一块地毯,追求简易出行的1.0时代发展为开着房车,带着折叠桌,缠着小串灯,备着安全工具,更追求氛围感与体验感的2.0 ...

2020年,露营作为疫情下旅游行业受限的新出行方式爆红。短短两年时间,露营已经从开局一顶帐篷,一块地毯,追求简易出行的1.0时代发展为开着房车,带着折叠桌,缠着小串灯,备着安全工具,更追求氛围感与体验感的2.0时代。


露营1.0时代,人们更关注“出行”本身,找个公园进行路边野餐,便能满足当时人们迫切出行的需求。露营2.0时代,人们更关注出行游玩体验,山水秀丽,出行方便,更贴近自然的郊区山景成为大众青睐的对象。

更大的场地,更私密的空间,让露营爱好者们更追求体验的同时,也在不断升级着自己的露营装备。随着露营人口基数的增长,与露营产业的消费升级,与露营相关的科技产品、服装品牌、户外品牌也迎来了一波增长。


露营1.0:从小众到顶流

在小红书平台,目前已有442万篇露营相关笔记,两年前,这个数字只有60万。可以说,疫情前,露营还只是少数人参与的小众项目,但最近两年,随着社交网络的推波助澜,露营已经成为年轻群体中的顶流项目。

国人对露营并不陌生,晋代便有王羲之曲水流觞的典故。但现代露营,在国内却一直不温不火。直到2020年,因疫情防控需要,旅游业受到限制。短距离出行的露营接替了过去出境游、跨省游的功能,迅速崛起。

2020年后,露营消费站上风口,市场开始走向大众化,什么值得买数据显示,2020年、2021年站内露营热度持续增长,同比增幅达145.76%、187.46%,进入2022年以来,增势更是迅猛,仅上半年,露营热度同比增幅便高达304.18%,相关关键词商品GMV同比增长201.78%。什么值得买露营行业专业编辑韩冰表示,“对比海外渗透率,中国露营未来发展可期。从相关调研来看,2020年美国露营人口渗透率为15.8%,日本2021年露营人口渗透率超10%,目前中国露营人口渗透率仅有3%左右,还处于增量市场阶段。


露营2.0:轻奢带动新消费

到了露营2.0时代,整个行业呈现出细分增多、整体轻奢的趋势。不同于前几年的混沌初开,当前的露营市场已经细分为主打出片的精致露营、主打房车出行的汽车露营、主打优质体验感的豪华露营与偏重科技学术的科技露营。尽管这些细分流派主打的体验各不相同,但轻奢是这些流派共同的追求。

消费者的轻奢追求也带动了一批消费品牌的发展。比如主打出片的精致露营,往往需要搭配美景与物件,在寻找绿水青山之前,消费者们往往需要先挑选好心仪的精致好物:卡式炉、复古露营灯、手冲咖啡壶、蛋卷桌,以及更大气,更容易拍出好照片的天幕、帐篷和露营椅。

以露营椅为例,深色与原木色的双人椅由于出片率与舒适度更高,拥趸众多。帐篷组装难度大,耗时长,因此“轻度”用户往往选择提供帐篷的营地,骆驼一款销量不错的天幕帐篷,就拥有大量营地买家。

潮男潮女、数码爱好者聚集的科技露营同样带动了不少消费品牌。这些科技发烧友们追求科技、有趣。除了常规的露营装备外,他们常常装备微光夜视镜、红外热成像仪、观鸟镜、游戏机等设备。


很多过去比较小众的产品,随着露营的火热也逐渐进入到大众视角,比如主打热成像的产品miniR,因为出色的防走失功能,与拍照、观鸟、观测健康能力,成为露营爱好者的新宠。

观鸟镜同样从小众走向大众。数据显示,今年观鸟镜GMV同比增长81.77%。今年618期间,一款EXPLORE SCIENTIFIC高倍天文望远镜成为露营行业爆款商品。

随着露营走向全民化,轻奢化与细分化,越来越多的商品必将从小众走向大众,从宝藏隐藏款成为大众爆款。

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bianjiwen
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2022-10-23 20:00 回复

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